Streetwear in crescita: un'analisi approfondita

Il streetwear non è un concetto nuovo, ma la sua presentazione durante le sfilate e la sua diffusione generale sono completamente diverse rispetto al passato. Come è iniziato questo movimento? Perché è così popolare?

Cos'è lo streetwear?

Il termine "streetwear" si riferisce ad uno stile di abbigliamento casual indossato da un pubblico urbano o skater. Questa tendenza è in costante crescita e sempre più negozi di streetwear originali stanno nascendo.

L'evoluzione dello stile streetwear

La popolarità crescente dello streetwear nell'universo della moda maschile e femminile può essere attribuita all'origine del movimento a Shawn Stussy di Stüssy, un'azienda di tavole da surf che ha iniziato a stampare magliette con il logo a Los Angeles negli anni '80. Le loro magliette si distinguevano dai tipici abiti da surf neon delle altre marche, erano scure, avevano un aspetto vintage e hanno cominciato ad avere seguaci. Quando sono stati presi in carico dal rivenditore UNION, hanno ottenuto ancora più successo. Queste magliette sono diventate sinonimo di uno stile di vita californiano e sono state poi distribuite da altre boutique specializzate e grandi magazzini.

Un crescente successo che non smette di aumentare da oltre 20 anni

Negli anni '90 il streetwear ha conosciuto una grande popolarità, soprattutto quando la sua influenza si è estesa a livello mondiale. Il marchio giapponese A Bathing Ape è stato fondato nel 1993. Quando l'influenza dello streetwear ha iniziato a diffondersi anche a New York, ha coinciso con l'apertura del primo negozio Supreme su Lafayette street nel 1994. Il marchio ha disposto gli scaffali di abbigliamento lungo il perimetro del negozio lasciando lo spazio centrale vuoto per permettere alle persone di fare skateboard mentre facevano acquisti. Supreme ha contribuito a rendere popolare questo stile anche grazie al suo calendario di consegna. Non solo il marchio stava accumulando fan nel mondo dello skateboard e dell'hip-hop per i suoi abiti, ma anche per il suo programma di "drop del giovedì". Questo programma di consegna è diventato una sorta di raduno sociale settimanale per giovani con idee simili ed è diventato un elemento essenziale della cultura streetwear.

Le successo delle consegne settimanali ha contribuito a far diventare il streetwear popolare e ad affascinare i professionisti della moda. Questa formula di produzione limitata ha iniziato ad essere imitata anche dai rivenditori di lusso come Barneys per creare un senso di urgenza tra i consumatori.
Il streetwear ha anche dimostrato il suo impatto sul mercato del lusso attraverso le vendite. Nel 2017, i marchi di streetwear di alta gamma hanno contribuito ad aumentare le vendite globali di articoli di lusso personali del 5%. Questo movimento è stato popolarizzato e principalmente sostenuto dai giovani; quasi 30 anni dopo, nulla è cambiato.
Con l'aumentare dei clienti più giovani, le case di moda stanno iniziando a rivolgersi sempre di più a questo gruppo demografico. Tuttavia, il streetwear continua ad attirare l'attenzione dei giovani. I quattro consigli di Luxe Digital per il marketing ai millennial includono tutte le caratteristiche della cultura streetwear: modelli unici e audaci, un senso di rarità, uscite frequenti e collaborazioni con marchi.
Le collaborazioni con i marchi sono un altro importante modo in cui il streetwear ha guadagnato popolarità nel corso degli anni. Durante la sfilata autunno-inverno 2017 di Louis Vuitton, il marchio ha presentato la tanto attesa collaborazione con Supreme. Una moltitudine di accessori, dai occhiali da sole alle borse sportive, passando per bandane e articoli su misura come skateboard, ha permesso ai consumatori di acquistare un pezzo della collezione e ha affascinato i media nel settore della moda.